Przerwa na Reklamę

Aplikacje internetowe zwłaszcza te na Facebooku stają się coraz bardziej powszechne i popularne. Coraz częściej wykorzystywane są do promocji – głównie ze względu na atrakcyjność przekazu, ale i przede wszystkim realny wpływ na kampanie marketingowe i wzrost sprzedaży. Przedstawiamy Wam 3 świetne przykłady wykorzystania aplikacji w kampaniach reklamowych, które w bardzo dużym stopniu przyczyniły się do postrzegania i świadomości marki wśród docelowej grupy konsumentów.

Spersonalizowana coca – cola

Coca – Cola to firma, która zawsze w sposób innowacyjny dociera do klientów. Zaprezentowana kampania miała miejsce w Izraelu, gdzie na Facebooku użytkownicy mogli zaprojektować i spersonalizować własne puszki tego gazowanego napoju. Za pomocą Facebook Connect puszkę Coli wraz z umieszczonym na niej profilem można było wysłać do znajomych. Przy okazji tej kampanii po raz pierwszy w Izraelu wykorzystano bannery.

Intencją tej kampanii było wzbudzenie zainteresowanie i współdziałanie użytkownika z mediami. Wykorzystanie społecznościowych kanałów komunikacji obecnie pomaga każdej kampanii reklamowej .

Sokowirówka on-line

Producent soków z Izraela stworzył aplikację, która pozwala swoim fanom wprawić w ruch wyciskarkę do cytrusów za pomocą uśmiechu (użyto w tym celu technologię rozpoznawania twarzy). Odwiedzający stronę Prigat na Facebooku mogli dodać swoje zdjęcie z uśmiechem bądź uśmiechnąć się do kamery. Gdy aplikacja rozpoznała uśmiech na ekranie uruchomiała się sokowirówka, z której płynął świeży sok z pomarańczy.

Kampania, która połączyła świat wirtualny z rzeczywistością wycisnęła nie tylko pomarańcza i uśmiechy ale wsparła również organizacje charytatywne. 5.000 litrów świeżego soku rozdysponowano do 4 organizacji non-profit.

Prigat zdobył 30.000 lajków a aż 20.000 użytkowników zamieściło swoje zdjęcia. Akcja obiła się szerokim echem nie tylko w Izraelu.

Facebook Book

Francuski Bouygues Telecom udostępniło aplikację, która pozwala stworzyć książkę o życiu na Facebooku. Aplikacja miała być częścią kampanii celebrującej powstanie platformy Fejsbukowej francuskiego operatora. Po odptaszkowaniu kilku kwadracików i wybraniu dat, obejmujących zakres książki, użytkownik był w stanie wydrukować zmaterializowany pamiętnik życia na FB. Świetny pomysł i wykonanie.

Ponieważ Facebook stał się tak zakorzeniony w naszym codziennym życiu, ważne jest, aby nie pozwolić naszym wspomnieniom ginąć w wirtualnej otchłani – powiedział pomysłodawca książki.

Aplikacja pozwalała użytkownikom Facebook ustawić własne parametry: mogli oni wybrać do 10 znajomych w książce a także oś czasu. Aplikacja następnie ściągała zdjęcia, aktualizacje statusu i komentarze użytkowników a następnie kompilowała je do książki w twardej oprawie.

„Lepiej dotknąć swoje wspomnienia i je przejrzeć ponownie i ponownie, niż je zobaczyć raz i po prostu zapomnieć o nich” – Siavosh Zabeti

Najpierw świat obiegła informacja, że Steve Jobs rezygnuje z funkcji prezesa Apple, a jego miejsce zajmie Tim Cook, dzisiaj media donoszą, że przegrał wieloletnią walkę z rakiem trzustki. Znajomi na Facebooku palą wirtualne świeczki. Świat stracił człowieka z wizją, talentem i determinacją.

Problemy zdrowotne Jobs’a rozpoczęły się w 2004 roku, kiedy wykryto u niego raka trzustki. Z powodu choroby, zrezygnował z funkcji prezesa Apple’a  24 sierpnia br. Ustępując z fotela, powiedział: „Zawsze powtarzałem, że jeśli nadejdzie dzień, w którym nie będę mógł już dłużej spełniać moich obowiązków i oczekiwań jako prezes Apple’a, będę pierwszą osobą, która o tym poinformuję. Niestety, ten dzień nadszedł”.

Początki Apple Computer Inc. miały miejsce w 1976r w garażu rodziców Jobs’a, kiedy wspólnie ze Steve’m Wozniakiem zaprojektował pierwszy komputer Macintosh.

Jobs, który porzucił Reed College po 6 miesiącach, był jednym z pionierów Doliny Krzemowej i wielką inspiracją dla innych przedsiębiorców, którzy podążali jego drogą.

Nazywany Thomasem Edisonem naszych czasów pilnie strzegł swego prywatnego życia. W oświadczeniu rodziny Jobs napisano, że ojciec Appla: „odszedł w spokoju, otoczony rodziną.”

Myśleliśmy, że w tej kampanii już nic nas nie zaskoczy. Jakże się myliliśmy. Kandydatka na Posła z ramienia SLD znalazła dość niecodzienny sposób na wypromowanie swojej osoby i rozbiera się w swoim spocie wyborczym.

23-letnia Katarzyna Lenart, dla której jak sama twierdzi najważniejsze są sprawy młodych ludzi, bez oporu zrzuca z siebie marynarkę, koszulę, rozwiązuje krawat a na koniec ściąga stanik. W tym miejscu pojawia się jednak czerwony napis „cenzura” i hasło: „Chcesz więcej? Głosuj na SLD! Tylko my możemy zrobić więcej”. Wszystko oczywiście w rytm nastrojowej muzyki.

Jak napisała na swoim fan page „Zrobiłam go, aby przyciągnąć uwagę mediów, co doskonale mi się udało. Wkrótce pokaże się druga, merytoryczna, część spotu”.

Pani Katarzyna stawia na bezpłatną edukację, wychowanie seksualne, popiera również legalizację „miękkich” narkotyków.

Spot nr. 1

Spot nr. 2 („merytoryczny”)

Kampania wyborcza już na finiszu. Partie polityczne mogą agitować wśród swoich potencjalnych wyborców tylko do piątku. Wtedy zaczyna się cisza wyborcza przed niedzielnymi wyborami parlamentarnymi, podczas której to komitety partyjne oraz kandydaci do Sejmu i Senatu nie mogą się reklamować.

W ostatnich dniach już po raz kolejny w tej kampanii politycznej pojawiła się lawina spotów wyborczych ze wszystkich stron opcji politycznych, z tymi największymi na czele. Mowa oczywiście o PO i PiS, które nie przebierają w słowach w środkach przekazu.

Miliony monet

Zaczęło się od spotu Platformy, w którym to Jerzy Buzek zapewniała, że wynegocjuje 300 miliardów z budżetu UE. Lewandowski szybko podlicza, że za te pieniądze można wybudować 50.000 przedszkoli. Dalej Minister Spraw Zagranicznych Radosław Sikorski tłumaczy, że w wyborach chodzi o… pieniądze. Na koniec Premier zapewnia, że tylko PO sprosta temu wyzwaniu.

Jak żyć Panie Premierze

Na odpowiedź PiS-u nie trzeba było długo czekać. W spocie „Czas na zmiany” u boku Prezesa pojawia się często wywoływana w tej kampanii Zyta Gilowska a także „Pan Papryka” z pytaniem „Jak żyć?”. Jarosław Kaczyński zaznacza, że w wyborach chodzi nie tylko o 300 milionów złotych a o to by Polacy zasługiwali na więcej – bezpieczeństwo, godną pracę. „Donald Tusk zawiódł nadzieję Polaków”, czas na zmiany.

Obrońcy krzyża i kibole

Pójdą zagłosować, a Ty? PO w najnowszym spocie straszy wyborcami Jarosława Kaczyńskiego. To chyba najostrzejszy klip wyborczy w tej kampanii. Zmontowano w nim obrazki sprzed Pałacu Prezydenckiego, pod którym to rok temu, po katastrofie smoleńskiej dochodziło do dantejskich scen. Nie brakuje również fragmentów z głośnego meczu w Bydgoszczy podczas, którego doszło do przepychanek i wandalizmu. Premier zapewnia, że spot nie ma straszyć a motywować do pójścia do urn a Kaczyński nazywa „bezczelnym”.

Gdzie dwóch się kłoci, tam trzeci korzysta

Na wojnie największych partii w Polsce po cichu zyskuje Ruch Poparcia Palikota. Nikt z głównej sceny politycznej nie wydaje się obawiać konkurencji z jego strony, jednak sondaże wskazują coraz wyższe poparcie. Najnowszy spot przełamał tabu, o którym nikt wcześniej nie odważył się mówić w trakcie trwania kampanii wyborczej. Fabuła klipu jest prosta – z jednej strony biedne dzieci, z drugiej opasły ksiądz w limuzynie. RPP po raz kolejny udowadnia, że zależy mu na rozdziale państwa i kościoła. Czy przekona to wyborców?

Disco senator z PO

Ostro wkracza również w kampanie Eryk Smulewicz – kandydat na senatora z Płocka. Jego wejście w kampanię jest jednak w rytmie disco i hip hopu. Jego sztab nakręcił spot w m.in. w dyskotece. „To wszystko z waszych głosów, to wszystko od was mam. Wyborcy przyjaciele, wiem, że nie jestem sam. Jak zza konsoli DJ z Senatu patrzę. Mazowsze rośnie w siłę i zakwita nam” – rapuje polityk.

Na cóż. Pozostaje tylko żałować, że kampania dobiega końca, bo takich smaczków i perełek będzie nam brakowało.

… czyli kilka przykładów marketingu partyzanckiego wykorzystującego nietypowe środki i techniki przekazu.

Partyzancki Chupa Chups

Kolorowe dzieło sztuki ozdobiło biznesową dzielnicę w Amsterdamie. Jak się okazało, nic tak nie wzbudziło zainteresowania zapracowanych biznesmenów jak kawałek kolorowej kredy przywołujący wspomnienia z dzieciństwa. Wystarczyło zatrudnić dobrego projektanta, zaprosić garstkę twórczych dzieciaków by oderwać przedsiębiorców od codziennej rutyny.

Marzenie ściętej głowy

U naszych niemieckich sąsiadów dokładnie w 13 kręgielniach można pograć specjalnie przygotowanymi kulami wyglądającymi jak odcięte głowy. Oliver Paass w zaledwie 3 tygodnie własnoręcznie pomalował sporą liczbę standardowych kul do kręgli. Reklamują one horror emitowany w niemieckiej telewizji „13th street”. Głowy wyglądają bardzo realistycznie, dlatego też nie dziwi, że nie jeden gracz sprawdza czy aby przypadkiem nie została mu krew na rękach.

Śmieszne, interaktywne i skuteczne

O to właśnie chodzi w marketingu partyzanckim. Akcję przygotowała agencja Vitro dla browaru New Castle Brown Ale. Kampania jest prowadzona pod hasłem „The one and the only”.

QREO

Coraz częściej kody QR powstają nie tylko na papierze. Ten powstał z ciasteczek Oreo. Po zeskanowaniu kodu telefon komórkowy prowadzi do strony Qreo, która pozwala użytkownikom dzielić się informacjami na temat tego, co najbardziej kochają w ciasteczkach Oreo. Taka kampania zbliża do produktu.