Przerwa na Reklamę

Niniejszym postem rozpoczynamy w “Przerwie na reklamie” nowy cykl. Od dziś przez kilka najbliższych tygodni, co kilka dni będziecie mieli okazję podziwiać jedne z najlepszych spotów reklamowych świata, które wyszły z rąk największych (nie tylko hollywoodzkich) reżyserów.

Na pierwszy ogień idzie Spike Jonze. Dlaczego? Ponieważ jego kreacje  stworzone dla GAP i IKEI  to moim zdaniem jedne z najlepszych spotów reklamowych w historii.

Sam Jonze znany jest z ogromnego uwielbienia dla teledysków. Zanim zajął się realizacją filmów pełnometrażowych przygotował video dla takich gwiazd jak Beastie Boys, R.E.M i Bjork (genialne ‘It’s Oh so Quiet”). Przełomem w jego karierze był rok 1999, który przyniósł premierę znakomitego “Być jak John Malkovich”. Film był ogromny wydarzeniem, zyskał ogromne uznanie publiczności i krytyków, a samemu Jonze przyniósł nominację do Oscara w kategorii Najlepszy Reżyser. Kolejny obraz “Adaptacja” (2002) poszedł w ślady poprzedniego zyskując miano filmu kultowego. Najnowszy film “Gdzie mieszkają dzikie stwory” (2009) to adaptacja powieści dla dzieci o chłopcu, który stwarza w wyobraźni swój własny świat – zamieszkały przez dzikie i fascynujące potwory. Film w polskich kinach zadebiutował 16 października.

Pierwsza z kreacji Spike Jonze, które chciałbym zaprezentować to spot reklamowy stworzony dla Nike. W doskonale wyreżyserowanej miniaturze Jonze oddaje klimat związany z przyjściem roku 2000. Nikt nie wiedział, czego się spodziewać. Przepowiadano chaos, wojny, krach komputerowy, a nawet koniec świata. Bohater spotu budzi się w Nowy Rok i jak co na dzień rusza poranny jogging. Biegnąc swoim stałym tempem mija wszystkie spersonifikowane lęki związane z przyjściem roku 2000.

Wspomniana wcześniej kampania dla GAP powstała w 2005 roku. Jonze był już  wtedy uznanym reżyserem, ale z gatunku wizjonerów kina, nie rzemieślników. Kampania miała na celu zerwanie z dotychczasowym wizerunkiem firmy. Jonze wywiązał się ze swojego zadania znakomicie. Po kilku tygodniach reklama stała się prawdziwym przebojem Internetu, a sam Jonze otrzymał nominację do nagród Amerykańskiego Stowarzyszenia Reżyserów. Co ciekawe, spot nigdy nie trafił do amerykańskiej telewizji, a mimo to jest najbardziej znaną kreacją firmy.

Trzeci ze spotów to laureat Cannes Lions Advertising Festival, który stał się jednym z najbardziej cenionych w całej historii IKEI. Opowieść o starej, wyrzuconej lampie porusza do dziś. Dzięki doskonale budowanemu napięciu, aż serce się kraje na samą myśl o biednej, moknącej lampie. I wtedy następuje prawdziwy “shyamalnowski” zwrot akcji.

Chcąc podsumować reklamową działalność Spike’a Jonze warto podkreślić jej unikalny charakter. Reżyser przemyca to wszystko, co czyni go znakomitym twórcą filmów: genialną wyobraźnię plastyczną, umiejętność budowania napięcia, częste operowanie ironią i groteską. Spot dla GAP ma w sobie pewną niesamowitą i pociągającą dozę anarchii. Każdy chyba miałby ochotę wjechać tam swoim samochodem, porozbijać kilka szyb, poniszczyć trochę ciuchów. To jedna z nieartykułowanych i nie tolerowanych społecznie potrzeb.

Oglądając niby banalny spot dla IKEI tak naprawdę przyglądamy się pewnej czasem smutnej tendencji. I to głos szaleńca, okazuje się głosem rozumu. Świat coraz bardziej skupia się na aspektach materialnych. Ludzie przywiązują się do rzeczy. Czasem może warto posłuchać głosu szaleńca i wyjrzeć gdzieś dalej.

Spike Jonze z całą pewnością dostarczy nam jeszcze niezwykłych wrażeń. To zdecydowanie jeden z najciekawszych współczesnych reżyserów filmowych. Oby nie opuszczała go niezwykła wyobraźnia i odwaga.