Większość ulotek i katalogów, które mają nieszczęście trafić przed mój próg bez chwili namysłu lądują w koszu w na śmieci. Większość – bowiem jest taki katalog, którego oglądanie sprawia mi prawdziwą przyjemność. I jest to właśnie katalog IKEI.
Po niezwykle udanej akcji promocyjnej na Facebooku, to kolejny wychwycony przez nas błyskotliwy marketingowy pomysł IKEI. Do promocji swoich produktów wykorzystała ich obecność w znanych filmach kinowych. Dzięki niezwykle pomysłowej akcji wiemy już, że kuchnia, w której Brad Pitt odbywa słynną “szpiegowską” rozmowę telefoniczną w “Tajne przez poufne” to kuchnia z IKEI (co więcej, znamy również jej cenę). Wiemy, skąd pochodzi i ile kosztuje nóż, którym George Clooney kroi marchewki w tym samym filmie. Tajemnicą nie jest już także pochodzenie fotela – bohatera jednej ze scen erotycznych w kinowej wersji “Seksu w wielkim mieście”.
W ten sposób odbyło się 95 seansów, które zobaczyło razem ponad 13,000 osób. Uczestnicy seansów oczywiście otrzymywali również drukowane katalogi. Opinie były mieszane.
Z pewnością pomysł jest niezwykle kreatywny (płodny wręcz), lecz nie każdy prawdziwy kinoman życzyłby sobie takich atrakcji podczas rzeczywistego seansu filmowego. Kino, nieważne jak bardzo komercyjne by się nie stawało wciąż jest X Muzą. A samo wskazanie na pochodzące z IKEI artykuły na specjalnych seansach uważam za mniej nachalne niż wszechobecny product placement, którego fenomenem zajmiemy się już wkrótce.
Swoją drogą, niezwykła jest globalna ekspansja IKEI. To jedna z tych marek, które sprawiają, że rzeczywiście żyjemy w globalnej wiosce. Podróżując po Europie łatwo zauważyć, że już prawie wszędzie lotniska wyglądają tak samo. Wszędzie można zjeść tego samego hamburgera w McDonalds(nieważne czy nazywa się Le Royal, czy Ćwierćfunciak z serem), wypić tą samą kawę w Starbucksie, czy pójść na zakupy do H&M, czy Zary. A w większości mieszkań naszych rówieśników znajdziemy przecież nic innego, jak znane z naszych mieszkań meble i gadżety IKEI. Welcome to global village!
Przeczytaj także:
Posted in 
Tags: 
