Archive for the ‘Buzz marketing’ Category

Najpopularniejsze filmy wirusowe ubiegłego tygodnia IV

No i doczekaliśmy się kolejnego rankingu najpopularniejszych filmów wirusowych. Na 5 najpopularniejszych filmów na całym świecie tym razem po raz pierwszy wszystkie okazały się produkcjami reklamowymi. Zaczynając na teledysku, przez karmę dla psów, kończąc na konsoli do gier promowanej przez dziewczynę w stringach wszystkie pomysły na promocję okazały się hitem. Co warte odnotowania w jednym zestawieniu znalazł się dwa razy Microsoft, który w ostatnich miesiącach jest bardzo aktywny jeżeli chodzi o wszelkiego typu niestandardowe formy promocji w zakresie XBOX’a, oraz swojej wyszukiwarki BING.

1. OK Go i maszyna Goldberga

Rokowy zespół OK Go (znany głównie z przeboju “Here It Goes Again“) wydał w ostatni poniedziałek swój nowy teledysk. Zaledwie niespełna 4 dni wystarczyły by został obejrzany ponad 3 400 000 razy. Całość trwająca niespełna 4 minuty została nakręcona w jednym ujęciu i demonstruje dość pokażnych rozmiarów i skomplikowaną Maszynę Goldberga.
(więcej…)

Kampania antytytoniowa, która wywołała skandal

Oto na naszych oczach toczy się we Francji burzliwa dyskusja jak daleko agencje reklamowe mogą się posuwać w tworzeniu kampanii. Sam rząd domaga się natychmiastowego zakazania kampanii, a organizacje rodzinne zapowiadają, że wytoczą autorom proces. Wszystko to za sprawą dwóch zdjęć, które miały młodych ludzi zniechęcić do palenia. Minister do spraw rodziny Nadine Morano idzie w swoich osądach bardzo daleko zarzucając Stowarzyszeniu Niepalących, które sfinansowało kampanię, propagowanie treści pedofilskich.

Z całą pewnością wiadomym jest, że młodzi ludzie przestali reagować na ostrzeżenia typu papierosy mogą zabić. Pytanie jednak czy tym razem nie poruszono się o krok zbyt daleko? Z drugiej strony to kampania społeczna, która ma znacznie większe przyzwolenie od społeczeństwa.

Gerard Audureau, szef stowarzyszenia odpowiedzialnego za kampanię broni pomysłu agencji: Młodych ludzie trzeba zaszokować w inny sposób, na przykład seksualny.

Nokia stworzyła największy drogowskaz na świecie

Głównym problemem przed, którym stanęli pomysłodawcy akcji była zmiana świadomości konsumentów. Marka i telefony Nokii niestety nie kojarzą się z nawigacją, a ich użytkownicy rzadko korzystają z możliwości jakie trzymają w dłoni. Głównym celem stało się zachęcenie ludzi do korzystania z usług jakie posiadają w swoich słuchawkach.

Nawigacja powszechnie odbierana jest także jako narzędzie służące do wytyczenia trasy z punku A do punktu B. Nokia chce jednak uspołecznić swoje narzędzie, chce by stało się kanałem służącym do wymiany informacji o swoich ulubionych miejscach, lokalach czy wspomnieniach.

W okolicach Tower Bridge w Londynie Nokia postawiła na dwa tygodnie interaktywną instalację, która była zawieszonym w powietrzu drogowskazem. Całość ważyła 60 ton i była zawieszona na wysokości 50 metrów. Gdyby chcieć przyrównać długość do któregoś z samochodów to byłyby to cztery wiszące autobusy.

Wskazówka obracała się o 360 stopni wokół własnej osi wskazując wybrane obiekty znajdujące się na całym globie wraz z dystansem jaki trzeba pokonać by do nich dotrzeć. Osoby znajdujące się w pobliżu mogły także za pomocą swoich telefonów ‘zapytać o drogę’ i otrzymać odpowiedź na interaktywnym wiszącym ekranie.

W sieci znajdował się także podgląd nawigacji z kamer zawieszonych wokół instalacji. Każdy mógł na mapie oznaczyć interesujące punkty do których powinna zostać wskazana droga.

McDonald potrafi wywołać uśmiech na twarzy dzieci

O McDonald piszemy już czwarty raz w przeciągu ostatnich tygodni i na moje oko marka ta jest najczęściej przewijającą się na tym blogu w kontekście firm, które korzystają z niestandardowych form promocji. Tym razem pod lupę idę dwie kampanie realizowane w dwóch różnych częściach świata.

Pierwszy projekt to CSR’owa akcja mająca na celu zachęcenie ludzi do udziału w McHappy Day czyli akcji dzięki, której aż w 15 krajach (niestety nie w Polsce) restauracje przeznaczają część zysków z tego dnia na cele charytatywne związane z dziećmi. Szukając inspiracji na promocję akcji w 2009 roku McDonald postanowił odwiedzić tych, którym pomaga. Najlepszą metodą i lekarstwem okazał się uśmiech – i to on właśnie stał się głównym bohaterem kampanii. By stworzyć uśmiech, którego nikt nie ominie wybrano najwyższy budynek w Puerto Rico. Nocą w budynku zapalono światła tak by oświetlone pomieszczenia stworzyły uśmiech :) . W ten sposób zapewniono szereg darmowych publikacji w najważniejszych mediach co bezpośrednio przyczyniło się do zwiększenia o 50% wielkości zebranej kwoty w stosunku do roku poprzedniego.

Kolejnym pomysłem zrealizowanym przez agencje na potrzeby McDonald był ekran projekcyjny, który wykorzystywał dym jako nośnik projekcji przygotowanej kreacji.

Jak walczyć z wandalizmem na przykładzie Hiszpanii

Kampania ta miała uzmysłowić mieszkańcom i przebywającym w mieście turystom, że wandalizm jest ogromnym problemem i wydatkiem dla włodarzy miasta i jego budżetu. Pewnego dnia miasto obudziło się wypełnione tablicami z informacji ile rocznie miasto musi wydawać na naprawę konkretnych zniszczeń czy sprzątanie miasta.

Akcją zainteresowało się wiele mediów (TVE, Tele 5 TV – wiodące hiszpańskie telewizje), media lokalne (Canal 4 TV, Canal 6, Canal Sur TV, Diario de Navarra, Diario de Noticias), a także media internetowe (20 Minutos, Atlas-news, Yahoo news).

Do akcji zostały wykorzystane różowe nośniki o różnych wymiarach i treści. Od małych tabliczek, 15cm, (skupiających się na psich odchodach) do dużych nośników wysokością przekraczających 3 metry (informujących o kosztach zniszczeń zabytków). Wyjaśnienie idei znajdowało się na drugiej stronie tabliczek np. “Ratusz każdego roku płaci 200,000 Euro by naprawić banki.”, “Zadbanie o miasto nic Cię nie kosztuje, Pamplona płaci za to 1.5 miliona Euro”. Kampania miała być innowacyjna, a jednocześnie szokować. Miała uświadomić mieszkańcom jakie koszty ponosi miasto każdego roku by naprawić to co zniszczyli wandale.

KitKat i Jezus czyli jak wykorzystać media

Pomysł choć prosty okazał się strzałem w dziesiątkę. W przeddzień świąt Bożego Narodzenia do największego serwisu informacyjnego w Holandii wysłano maila z informacją o postaci Jezusa, która ukazała po ugryzieniu batona KitKat. Na dowód tego załączone zostały dwie fotografie.

Rezultat był nadzwyczaj interesujący. Po tym jak serwis www.nu.nl opublikował artykuł o dziwnym odkryciu wraz ze zdjęciami informację zaczęły przedrukowywać i cytować inne media i blogi. Wystarczyły 4 dni by informacja o odnalezieniu Jezusa w batonie pojawiła się na ponad 150 tysiącach stron.

Amnesty International: Kobieta w walizce

Amnesty International chcąc uczcić 60 rocznicę uchwalenia praw człowieka przygotowało akcję przeciwko nielegalnemu handlowi ludźmi, która oprócz przechodniów miała także zainteresować media. Na kilku lotniskach kobiety zostały zamknięte w przezroczystej walizce, która została położona na taśmie z resztą bagaży.
Sprawą zainteresowało się łącznie ok. 60 tytułów mediowych w tym agencje prasowe, prasa drukowana, serwisy internetowe, a także stacja telewizyjna, która pokazała materiał w wieczornym wydaniu wiadomości.

Kampania ta przyniosła największy efekt medialny spośród kampanii realizowanych przez Amnesty International na przestrzeni ostatnich lat.

Dwie nerki w cenie jednej, czyli niezwykła promocja na sztuczne organy

Przed nami jedna z najlepszych i najbardziej spójnych kampanii promocyjnych filmu  ostatnich lat. Marketingowcy wielkich wytwórni nauczyli się, że najlepiej jeśli ramię w ramię z premierą filmu idzie kontrowersyjna kampania marketingowa. Tym razem, przyjrzymy się działaniom promującym czekający na swoją kwietniową amerykańską premierę film z pogranicza kina akcji i science-fiction “Repo Man”.

Film, w którym pojawią się m.in. Jude Law i Forest Whitaker osadzony jest w świecie przyszłości. Ludzie nauczyli się radzić z najgorszymi możliwymi schorzeniami przeszczepiając sztuczne odpowiedniki chorych organów. Problem polega na tym, że organy te są piekielnie drogie, a mająca na nie monopol na rynku firma “The Union” wynajmuje tzn. repo men, którzy mają za zadanie wydrzeć organy z ciał tych, którzy nie uregulowali jeszcze rachunku.

Cała kampania rozpoczęła się emisją zamieszczonego powyżej dość brutalnego, ale i interesującego trailera. Następnie Internet zalała fala dość niekonwencjonalnych plakatów.

Repo Men Poster

Absolutnym hitem wydaje się być stworzona specjalnie w celach promocyjnych strona fikcyjnej firmy “The Union”. Na stronie tej możemy zapoznać się nie tylko  z misją firmy. Możemy poznać opinie zadowolonych pacjentów, a nawet poznać przykładowe ceny różnych organów.

Żeby wszystko uwiarygodnić istnieje oczywiście zakładka Kontakt. Z lęku przed Repo Men, którzy mogliby mi wyrwać moje własne serce nie odważyłem się zadzwonić. Jeśli jednak ktoś miałby wystarczająco odwagi, to czekam na relację.

Skorzystałem za to z zakładki “Kariera”… i co tu dużo mówić… jeśli macie w sobie jakieś niezapłacone, sztuczne organy, to nie wpuszczajcie mnie do domu.

The Union Viral Site

Proponuję zwrócić uwagę na niezwykle korzystną promocję: dwie nerki w cenie jednej.

Swoją drogą ciekawe ile ludzi się nabierze. W końcu cała akcja ma miejsce w Ameryce ;)

Która uczelnia egzamin z promocji zdała śpiewająco?

Zagraniczne, a także i nasze, krajowe uczelnie prześcigają się w coraz to nowych formach promocji. Pisaliśmy już o libdubie  zorganizowanym przez Uniwersytet w Quebec, czy libdubie poznańskiego UAM. Jedna z największych i najlepszych amerykańskich uczelni – Uniwersytet Yale – poszła jeszcze dalej. Na fali popularności libdubów, powrotu mody na musicale i amerykańskiego szaleństwa na punkcie serialu Glee, studenci i absolwenci uniwersytetu stworzyli jeden z najlepszych filmów rekrutacyjnych jakie widziałem. Dosłownie, z chęcią przeniósł bym się w czasie (do pięknych lat młodzieńczych) i przestrzeni (do miodem i mlekiem płynących Stanów), no i oczywiście… wybrał Yale!

Co ciekawe, w odrobinę długi, ale jakże urzekający spot zaangażowani zostali obecni i byli studenci, wykładowcy, a nawet władze Uniwersytetu. W tworzeniu filmu udział brali również znani absolwenci Yale, jak np. prezenter NBC Brian Willson. Efekt jest naprawdę bardzo dobry!

Najpopularniejsze filmy wirusowe ubiegłego tygodnia III

Mija kolejny tydzień i poniżej prezentujemy ponownie listę najpopularniejszych filmów wirusowych w światowej sieci. Jest się czym inspirować i warto docenić sukces jaki osiągają poniższe filmy bo to z nimi mają styczność miliony osób i to właśnie tego typu produkcje chcą sobie przekazywać internauci, którzy nie zapominajmy o tym poza “piciem piwa i oglądaniem filmów pornograficznych” są także klientami naszych firm.

1. Michael Jackson’s This Is It

Więźniom się nudzi, więc by czymś zająć ich czas i nie dać im chwili do namysłu jak nawiać, czy co by tu dziś nabroić postanowiono, że wezmą udział w akcji na cześć Michaela Jacksona lub promującej film This Is It (jak kto woli). Choreografem został Travis Payne, który bardzo blisko współpracował nie tylko z samym Jacksonem, ale także z takimi gwiazdami jak Madonna, Lenny Kravitz, Jennifer Lopez, Ricky Martin czy Beyonce. Cały klip został dołączony do wersji DVD wydania Michael Jackson This Is It.

2. Apple iPad i Hitler

Prezentacja najnowszego produktu Apple iPad nie spełniła oczekiwań sporej grupy osób, która od kilkunastu tygodni śledziła pogłoski na temat tego urządzenia. Poprzednie montaże z wykorzystaniem scen z tego samego filmu pokazywaliśmy w wiadomości Najpopularniejsze filmy wirusowe ubiegłego tygodnia I.

3. Reklama Walmart – Clown

Podczas niedzielnych mistrzostw NHL w Stanach Zjednoczonych Walmart zaprezentował swoją nową reklamę. Ojciec przebrany za Clowna chcący sprawić radość swoim pociechom niestety ostatecznie doprowadza je do krzyku. W ciągu tygodnia na YouTubie klip obejrzano ponad 800,000.

4. Misa Digital Guitar Demo

Ten nowy gadżet to nie nowa wersja Guitar Hero tylko urządzenie stworzone przez pasjonata. Produkt ma wejść do masowej produkcji – niestety nikt jeszcze nie wie jaki będzie jego koszt. Oprócz furory na You Tube, o gadżecie napisały wszystkie liczące się technologiczne serwisy na całym świecie.

Free T-Mobile Phones on Sale | Thanks to CD Rates, Best New Business and Registry Software | Grab Free Wordpress Themes